??隨著全球數(shù)字化轉型不斷加速、文明交流互鑒持續(xù)深入，數(shù)字文化出海已成為提升國際傳播效能、增強文化軟實力的重要引擎。習近平總書記指出：“我們要強化用文化同世界對話的理念，廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，推動更多富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活、具備國際文化視野的作品走出國門?！秉h的二十屆四中全會《建議》提出：“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”“深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”。推進數(shù)字文化出海高質量發(fā)展是文化強國建設的必然要求，是我國積極參與全球數(shù)字文明構建的必由之路。我們要把握數(shù)字全球化機遇，推進數(shù)字文化出海行穩(wěn)致遠，深化中華文化國際傳播，提升中華文明傳播力影響力。
??數(shù)字技術不僅深刻重構文化生產(chǎn)與傳播的內在邏輯，也持續(xù)重塑全球文化產(chǎn)業(yè)的版圖和規(guī)則。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把文化建設擺在治國理政的突出位置，把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革歷史機遇，加快推進文化和技術深度融合，數(shù)字文化建設呈現(xiàn)百花齊放、生機勃勃的景象。近年來，以網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡游戲為代表的文化“新三樣”出海勢頭強勁，成為我國構建更有效力的國際傳播體系的有力支撐，顯著增強國家文化軟實力和國際話語權。加快推動數(shù)字文化出海高質量發(fā)展，必須牢牢把握全球數(shù)字化轉型的“時”與“勢”，以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌推進內容創(chuàng)新、技術賦能與生態(tài)培育，推動中華文化以更加自信、包容、開放的姿態(tài)深度融入全球數(shù)字文明進程。
??以受眾導向深化內容創(chuàng)新。內容創(chuàng)新是實現(xiàn)數(shù)字文化出海高質量發(fā)展的根本支撐。實踐表明，僅有數(shù)字形態(tài)而缺乏文化吸引力的內容產(chǎn)品，難以在國際競爭中形成持久影響力。推動數(shù)字文化內容創(chuàng)新，必須在堅守中華文化精神特質的基礎上，深入洞察全球受眾在數(shù)字時代呈現(xiàn)的差異化、互動化和情感化特征，實現(xiàn)從“單向輸出”到“雙向對話”的創(chuàng)作思維轉型。樹立精準化創(chuàng)作理念，系統(tǒng)開展國別化、區(qū)域化的文化接受研究。通過本地化改編與市場化調適，推動內容創(chuàng)作與國際受眾文化需求精準對接，持續(xù)擴大以中華文化為內核的優(yōu)質內容供給，打造一批彰顯中國精神、蘊含世界價值的精品力作。例如，中國微短劇采用本土改編與精品譯制相結合的內容策略，實現(xiàn)國際市場分層開拓，成為展示中華文化、塑造國家形象的數(shù)字新名片。應積極構建開放協(xié)同的內容生產(chǎn)機制，打造適應數(shù)字傳播特征的開放式內容系統(tǒng)。如近年來興起的“China Travel（中國游）”潮流，外國游客以短視頻等形式分享在華見聞，廣泛激發(fā)國際用戶的創(chuàng)作熱情，帶動跨平臺的共游共創(chuàng)熱。這種由用戶自發(fā)參與、圍繞真實體驗展開的開放式創(chuàng)作，不僅促進了基于數(shù)字文化的社群互動與情感聯(lián)結，更在持續(xù)的內容再生產(chǎn)中有效延長了文化傳播的生命周期，為中華文化在全球數(shù)字空間的持續(xù)活躍注入內生動力。
??以技術賦能推動傳播變革。習近平總書記強調：“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術改進文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程”。文化和科技的融合是推動數(shù)字文化出海高質量發(fā)展的關鍵力量。要超越“技術工具論”的淺層認知，深度融入從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈條，以“技術+文化”的融合創(chuàng)新推動傳播范式的系統(tǒng)性重塑。加強智能化技術應用，構建智慧傳播體系。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術為數(shù)字時代國際傳播的智能化升級提供強大助力。我國網(wǎng)絡文學出海已在多語種智能翻譯、IP跨媒介開發(fā)等領域實現(xiàn)人工智能的深度應用，并通過數(shù)字技術構建全球用戶動態(tài)畫像、實現(xiàn)內容精準推薦。這些探索不僅顯著提升了數(shù)字內容出海的傳播效率，也進一步拓展了數(shù)字文化的覆蓋面。創(chuàng)新沉浸式技術應用，開辟文化體驗新場景。充分運用擴展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等技術，打破物理空間和數(shù)字空間界限，推動文化傳播從“觀看”向“體驗”轉變。夯實平臺技術支撐，打造自主可控的出海渠道。高質量出海需逐步實現(xiàn)從“借船出海”到“造船出?！钡霓D變。在深化與國際主流平臺機制化合作的同時，應著力培育自主可控、持續(xù)進化的平臺生態(tài)，形成匯聚全球創(chuàng)作者、融合多種業(yè)態(tài)的創(chuàng)新文化場域，積極拓展“文化+”應用場景，最終實現(xiàn)從“文化流量”到“價值增量”的躍升。
??以生態(tài)培育筑牢出海根基。健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是推進數(shù)字文化出海高質量發(fā)展的堅實保障。數(shù)字文化出海是一項系統(tǒng)性工程，涉及內容創(chuàng)作、文化轉譯、技術研發(fā)、國際運營、版權合規(guī)等多個專業(yè)領域，急需壯大精通中華文化、熟悉國際規(guī)則、掌握數(shù)字技能的復合型人才隊伍。要健全產(chǎn)學研用協(xié)同的人才培養(yǎng)機制。高校應立足學科交叉前沿，升級教學體系、創(chuàng)新育人模式，著力造就兼具全球視野、創(chuàng)新能力與數(shù)字素養(yǎng)的新型文化科技人才；企業(yè)與相關機構應深化國際合作、拓寬平臺生態(tài)，在開放協(xié)作的實景實戰(zhàn)中鍛煉和儲備人才。系統(tǒng)提升應對地緣政治、政策合規(guī)、版權侵權等各類外部風險的能力，定向加強相關領域專項人才供給，切實維護出海主體的合法權益。同時，充分激發(fā)市場活力，構建“政府引導、市場主導、社會參與”的一體化、立體化出海格局。重點提升面向數(shù)字文化企業(yè)出海的服務保障能力，營造包容有序、鼓勵創(chuàng)新的營商環(huán)境，扶持培育一批具有國際競爭力的數(shù)字文化龍頭企業(yè)和創(chuàng)新團隊，關注中小微企業(yè)和青年創(chuàng)作者的成長需求，提升其抗風險能力和可持續(xù)發(fā)展水平，全面激活數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的動力與活力，構筑千帆競發(fā)、生機勃勃的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（何天平，作者單位：中國人民大學新聞學院）
