游客在崖門鎮(zhèn)京梅村感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

????剛剛過去的2026年春節(jié)假期，新會(huì)區(qū)以一份“硬核”成績單為馬年文旅市場迎來“開門紅”。據(jù)新會(huì)區(qū)文旅部門初步測算，春節(jié)假期，全區(qū)共接待游客216.3萬人次，同比增長15.68%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入10.18億元，同比增長19.12%。春節(jié)假期期間，616項(xiàng)文旅活動(dòng)輪番上陣，超30項(xiàng)優(yōu)惠措施推出，讓這座千年古郡的開年實(shí)現(xiàn)“熱辣滾燙”。

????文/圖 江門日報(bào)記者 簡家琳

????從“看熱鬧”到“品門道”

????傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

????今年春節(jié)假期，新會(huì)文旅市場最顯著的變化，不在于數(shù)字的增長，而在于游客停留的姿態(tài)。

????“以往很多游客來圭峰山，爬爬山、逛逛廟會(huì)就走了，今年不一樣，很多人上午進(jìn)山，下午還要去周邊的景點(diǎn)走走?！钡诙龑霉绶逯何幕瘡R會(huì)現(xiàn)場，工作人員小楊表示。本屆廟會(huì)不僅保留了醒獅賀歲、歌舞演藝等傳統(tǒng)項(xiàng)目，更將蔡李佛拳、新會(huì)葵藝、新會(huì)魚燈等非遺元素從點(diǎn)綴變?yōu)橹鹘牵故緝S鄉(xiāng)文化魅力、促進(jìn)文旅融合發(fā)展。除主會(huì)場外，廟會(huì)還在圭峰演藝廣場、圭峰兒童公園、新會(huì)石戲臺(tái)設(shè)立分會(huì)場，涵蓋演藝、市集、親子互動(dòng)等多個(gè)板塊，深度融合了風(fēng)土人情與民間技藝。

????在新會(huì)人民會(huì)堂周邊，上千盞魚燈流光溢彩，引得游客爭相打卡；在新會(huì)學(xué)宮，游客不僅可以觀賞明清遺存石馬，還能親手書寫“?！弊?、參與互動(dòng)游戲；在梁啟超故居紀(jì)念館，財(cái)神送福、非遺剪紙等沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新活力……在新會(huì)，游客不再只是“看熱鬧”，而是在互動(dòng)中“品門道”，停留時(shí)間自然變長。

????據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%，而新會(huì)的增速接近全省數(shù)據(jù)的兩倍。這背后，是新會(huì)對游客“文化深度游”需求的精準(zhǔn)把握。今年春節(jié)，新會(huì)區(qū)以“請到新會(huì)過大年”為主題，從“品味、樂在、文韻、活力”四個(gè)維度端出文旅大餐，將新會(huì)書院蘭花展、岡州墟新春市集、三江金龍巡游等分散的文化IP串珠成鏈，不少游客奔著一個(gè)活動(dòng)來，卻因?yàn)橐淮顒?dòng)留下來。

????2026年春節(jié)假期，全區(qū)10家重點(diǎn)監(jiān)測酒店入住率達(dá)92.81%，其中正月初一至初六核心時(shí)段高達(dá)97.24%；16家重點(diǎn)監(jiān)測民宿入住率86.37%，核心時(shí)段攀升至90.56%?！俺醵饺唇瘕堁灿?，初三到崖門泡溫泉，回程前再去陳皮古道買手信，三天兩晚還覺得沒玩夠?！眮碜詮V州的游客陳先生連聲稱贊新會(huì)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)豐富，年味濃。

????從“單一游”到“沉浸式”

????點(diǎn)亮新春消費(fèi)新場景

????如果說文化是留客的“魂”，那么體驗(yàn)就是留客的“形”。

????留客，需要制造別樣的驚喜。今年春節(jié)假期，古兜溫泉度假區(qū)的“飄雪溫泉”系列活動(dòng)火熱出圈，游客在溫泉池中看著“飄雪”的美景愜意自拍。這種既舒適又新奇的“反季節(jié)”體驗(yàn)，精準(zhǔn)切中了親子家庭游客的需求。該景區(qū)同步推出馬年氛圍感裝飾和養(yǎng)生套餐，還有湯圓DIY活動(dòng)，讓泡溫泉從單一的康養(yǎng)行為升級為復(fù)合型消費(fèi)場景。

????留客，需要設(shè)計(jì)停留的理由。今年春節(jié)假期，小鳥天堂國家濕地公園在“二次消費(fèi)”上做足文章。除了賞生態(tài)奇觀、品傳統(tǒng)年味，景區(qū)還設(shè)置了互動(dòng)抽獎(jiǎng)、醒獅表演、拍照打卡、美食市集等，為游客提供更多“停留的理由”。這種看似普通的設(shè)計(jì)，恰恰是“二次消費(fèi)”的關(guān)鍵觸點(diǎn)。

????留客，需要制造人流的密度。新會(huì)解鎖“體育+文旅”新春新玩法，以群眾體育活動(dòng)為抓手，讓舞龍舞獅成為新春核心爆款I(lǐng)P。2月23日，正月初七，岡州廣場舉行新春龍獅爭霸賽，200名表演者騰挪跳躍，現(xiàn)場喝彩聲此起彼伏；“駿景灣杯”迎春男子籃球賽激情開賽，新會(huì)書院雙棋公開賽超燃對弈。這些賽事成功制造了“人流密度”，讓2026年“岡州墟”新春市集人頭攢動(dòng)，煙火氣滿滿。

????留客，還需要從單向輸出走向雙向奔赴。在三江鎮(zhèn)，百米金龍穿梭街巷，煙火縈繞、鞭炮齊鳴，游客不再是圍觀者，而是年俗活動(dòng)的“參與者”；在崖門鎮(zhèn)京梅村蔡李佛文化廣場，非遺代表性傳承人現(xiàn)場秀武功，游客可以親身體驗(yàn)蔡李佛的魅力。除此之外，藍(lán)海心途的藍(lán)鰭金槍魚開魚秀、陳皮古道的醒獅研學(xué)、石板沙的“探蔗田秘境”體驗(yàn)……都讓游客的體驗(yàn)更豐富。

????從“流量”到“留量”，從“打卡”到“刷卡”，新會(huì)用“熱辣滾燙”的春節(jié)文旅活動(dòng)，讓游客從“來了就想走”變成“來了就不想走”，從“來過一次”變成“還想再來”。