????江門要以高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動廣貨價(jià)值跨越，還需以系統(tǒng)性舉措激活“江門優(yōu)品”潛能，具體可通過四大工程構(gòu)建多品類、高品質(zhì)、強(qiáng)輻射的品牌發(fā)展體系，助力廣貨實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。一是實(shí)施產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，筑牢“江門優(yōu)品”供給信用。二是實(shí)施品牌價(jià)值深耕工程，鍛造“江門優(yōu)品”文化內(nèi)核。三是實(shí)施渠道效能提級工程，重塑“江門優(yōu)品”流通版圖。四是實(shí)施僑力資源活化工程，拓展“江門優(yōu)品”開放邊界。

????“廣貨行天下”是廣東錨定高質(zhì)量發(fā)展、塑造“美好生活、廣東制造”品牌形象的重大戰(zhàn)略。江門作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市和中國著名僑鄉(xiāng)，兼具珠江西岸先進(jìn)制造業(yè)基地與大灣區(qū)核心農(nóng)產(chǎn)品保供區(qū)雙重定位，既是廣貨的重要策源地與生產(chǎn)地，更是“廣貨行天下”的關(guān)鍵承載地與輻射樞紐。江門應(yīng)借力“廣貨行天下”，以新會陳皮等農(nóng)產(chǎn)品品牌成功實(shí)踐為范本，將品牌培育模式向優(yōu)勢工業(yè)品等領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)從特色農(nóng)產(chǎn)品到先進(jìn)制造業(yè)、從日用快消到高端裝備的多品類優(yōu)質(zhì)供給，為廣東建設(shè)制造強(qiáng)省、貿(mào)易強(qiáng)省提供獨(dú)具特色的“廣貨行天下”僑鄉(xiāng)方案。

????時(shí)代方位：“廣貨行天下”視域下“江門優(yōu)品”的戰(zhàn)略定位

????“廣貨行天下”寫入2026年廣東省政府工作報(bào)告，是統(tǒng)領(lǐng)全省產(chǎn)業(yè)升級、市場拓展、品牌塑造的重要工程，核心是將廣東產(chǎn)業(yè)稟賦轉(zhuǎn)化為全球市場價(jià)值捕獲能力。廣貨既是地理標(biāo)簽，更是中國制造演進(jìn)史的文化符號。在此背景下，“江門優(yōu)品”先以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)夯基蓄能，再整合工業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢形成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品矩陣，成為廣貨體系中辨識度顯著的僑鄉(xiāng)支脈。

????“江門優(yōu)品”的戰(zhàn)略價(jià)值源于地理、僑鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)三重稟賦的疊加效應(yīng)：地理稟賦上，江門地處大灣區(qū)輻射粵西、聯(lián)動大西南、對接?xùn)|盟的黃金通道，為優(yōu)品提供雙向市場接入優(yōu)勢；僑鄉(xiāng)稟賦上，530多萬港澳臺同胞和海外僑胞構(gòu)成覆蓋全球140多個國家和地區(qū)的跨國網(wǎng)絡(luò)，大幅降低“江門優(yōu)品”出海的信息與信任成本；產(chǎn)業(yè)稟賦上，江門涵蓋31個制造業(yè)大類中的28個，以農(nóng)產(chǎn)品品牌打造經(jīng)驗(yàn)為標(biāo)尺，萃取優(yōu)質(zhì)農(nóng)工產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多品類優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。三重邏輯交匯，賦予“江門優(yōu)品”三大戰(zhàn)略定位：筑牢廣貨品質(zhì)根基，以扎實(shí)產(chǎn)能為廣貨供給提供信任背書；鏈接廣貨內(nèi)外循環(huán)，以僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)成為廣貨出海樞紐；試驗(yàn)廣貨品牌創(chuàng)新，探索從農(nóng)產(chǎn)品到多品類的區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌協(xié)同演進(jìn)的本土范式。

????稟賦激活：“江門優(yōu)品”賦能“廣貨行天下”的深層機(jī)理

????江門制造業(yè)的核心競爭力，在于全鏈條制造能力的系統(tǒng)集成，“江門優(yōu)品”正是這一能力的產(chǎn)品化表達(dá)。新會陳皮三產(chǎn)融合的標(biāo)桿效應(yīng)、摩托車產(chǎn)業(yè)的供給韌性、恩平演藝裝備的高端制造優(yōu)勢，無不彰顯江門制造的硬實(shí)力；產(chǎn)業(yè)根基更將制造規(guī)模彈性升華為“江門優(yōu)品”的供給信用，而農(nóng)產(chǎn)品品牌培育中形成的標(biāo)準(zhǔn)制定、溯源管理、文化賦能經(jīng)驗(yàn)，成為優(yōu)品向多品類拓展的核心支撐，這正是“江門優(yōu)品”賦能“廣貨行天下”的根本依托。

????530多萬江門籍港澳臺同胞和海外僑胞構(gòu)成的跨國社會網(wǎng)絡(luò)，是優(yōu)品出海的稀缺資源。僑商以自身信譽(yù)化解海外品牌陌生感，推動“江門優(yōu)品”直入海外市場，還能反向指導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)格、包裝、敘事等適應(yīng)性改良。其深層邏輯是文化認(rèn)同——“江門優(yōu)品”承載五邑鄉(xiāng)愁，“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)學(xué)”讓農(nóng)產(chǎn)品率先在海外華人圈破圈，這套成熟的傳播路徑可以向多品類復(fù)制，輻射當(dāng)?shù)刂髁魇袌觯纬善放苽鞑サ膬S鄉(xiāng)特色。

????“江門優(yōu)品”向多品類拓展的關(guān)鍵，并非簡單套用農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)驗(yàn)，而是依據(jù)工業(yè)品技術(shù)密度高、渠道專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在品牌敘事、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定、海外認(rèn)證等環(huán)節(jié)進(jìn)行適應(yīng)性再造，并通過各類平臺推動“江門優(yōu)品”實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)地證明”到“品質(zhì)證明”、從“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域名片”到“廣貨多品類代表”的認(rèn)知升級。

????思辨進(jìn)路：“江門優(yōu)品”潛能釋放的核心挑戰(zhàn)

????“江門優(yōu)品”賦能“廣貨行天下”有其明顯的優(yōu)勢，但優(yōu)勢發(fā)揮仍面臨結(jié)構(gòu)性制約，潛能釋放尚需突破三大瓶頸。

????其一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與品牌勢能失衡。“江門優(yōu)品”目前更多是扮演“廣貨生產(chǎn)者”的角色，全國性消費(fèi)認(rèn)知品牌集中于新會陳皮等少數(shù)品類。

????其二，僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)“廣覆蓋、淺合作”的結(jié)構(gòu)性短板需進(jìn)一步突破。僑資源是江門獨(dú)特的渠道資源，但當(dāng)前僑商與產(chǎn)業(yè)端對接還未完全形成制度化、常態(tài)化的產(chǎn)貿(mào)融合機(jī)制。

????其三，區(qū)域品牌與企業(yè)品牌博弈。公共品牌助力中小企業(yè)快速建立市場信任的同時(shí)，易對企業(yè)自主品牌形成擠出效應(yīng)，部分企業(yè)若滿足于“搭便車”而不愿在品牌建設(shè)上持續(xù)投入，易陷入“公共品牌強(qiáng)、企業(yè)品牌弱”的結(jié)構(gòu)性失衡。這是區(qū)域公共品牌培育中普遍面臨的激勵悖論，考驗(yàn)著政策設(shè)計(jì)的精細(xì)化程度。應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，江門需跳出線性思維，堅(jiān)持辯證施策。

????實(shí)踐路徑：以四大工程助力廣貨實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升

????立足僑鄉(xiāng)稟賦、緊扣產(chǎn)業(yè)實(shí)際、聚焦瓶頸突破，江門要以高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動廣貨價(jià)值跨越，還需以系統(tǒng)性舉措激活“江門優(yōu)品”潛能，具體可以通過四大工程構(gòu)建多品類、高品質(zhì)、強(qiáng)輻射的品牌發(fā)展體系，助力廣貨實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。

????一是實(shí)施產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，筑牢“江門優(yōu)品”供給信用。聚焦食品、摩托車、演藝裝備、新能源裝備等核心產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“鏈主”企業(yè)培育計(jì)劃，并支持“鏈主”企業(yè)開放供應(yīng)鏈平臺，帶動中小企業(yè)數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)與定價(jià)話語權(quán)。依托江門雙碳實(shí)驗(yàn)室等平臺，開展共性技術(shù)攻關(guān)，以技術(shù)溢價(jià)注入持續(xù)升級動能。

????二是實(shí)施品牌價(jià)值深耕工程，鍛造“江門優(yōu)品”文化內(nèi)核。推動“江門優(yōu)品”從區(qū)域品牌向城市品牌升級，聯(lián)動文旅、僑務(wù)、外宣等資源，以農(nóng)產(chǎn)品品牌海外認(rèn)知度帶動工業(yè)品類曝光，讓“江門優(yōu)品”成為世界認(rèn)知僑都、感知廣貨的嶺南文化載體。構(gòu)建品牌價(jià)值評估與激勵體系，探索授權(quán)使用與動態(tài)退出機(jī)制，發(fā)布“‘江門優(yōu)品’品牌價(jià)值榜”，對自主品牌建設(shè)成效突出的工業(yè)品類企業(yè)予以金融和政策激勵。

????三是實(shí)施渠道效能提級工程，重塑“江門優(yōu)品”流通版圖。江門要進(jìn)一步織密國內(nèi)統(tǒng)一大市場網(wǎng)絡(luò)，深化與頭部商超、社區(qū)電商、高速公路服務(wù)區(qū)運(yùn)營商合作，設(shè)立“‘江門優(yōu)品’專區(qū)專柜”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)工品類同步展銷；參與“廣貨行天下”系列活動，推動多品類優(yōu)品深耕國內(nèi)、揚(yáng)帆出海。構(gòu)建僑商協(xié)同出海服務(wù)體系，支持海外僑團(tuán)僑企建設(shè)展示體驗(yàn)中心、海外倉，將農(nóng)產(chǎn)品與僑商合作的成熟模式復(fù)制升級，探索“前置倉+直播+即時(shí)配送”模式覆蓋多品類；建立僑商采購信息共享平臺，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配。依托“僑都咖啡”打造“咖啡+優(yōu)品”等跨界消費(fèi)場景，發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、非遺研學(xué)，將“產(chǎn)地”轉(zhuǎn)化為“買地”，實(shí)現(xiàn)多品類優(yōu)品體驗(yàn)式營銷。

????四是實(shí)施僑力資源活化工程，拓展“江門優(yōu)品”開放邊界。探索推廣農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“僑商預(yù)購+保底收購+收益分成”契約模式，構(gòu)建新型僑商合作機(jī)制，增強(qiáng)多品類合作穩(wěn)定性；設(shè)立僑商產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，支持僑資以股權(quán)投資、技術(shù)合作、品牌聯(lián)名等方式參與多品類優(yōu)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營等高附加值環(huán)節(jié)。依托華僑華人國際商事調(diào)解中心等平臺，為多品類企業(yè)應(yīng)對海外貿(mào)易糾紛、商標(biāo)搶注等風(fēng)險(xiǎn)提供專業(yè)支援，建立海外知識產(chǎn)權(quán)信息預(yù)警平臺，護(hù)航多品類優(yōu)品出海。

????“廣貨行天下”是新時(shí)代廣東從制造大省邁向制造強(qiáng)省、貿(mào)易強(qiáng)省的戰(zhàn)略航標(biāo)，“江門優(yōu)品”在“廣貨行天下”過程中有著獨(dú)特的使命和優(yōu)勢。其獨(dú)特之處，在于以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為起點(diǎn)，系統(tǒng)集成并協(xié)同釋放產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)軟實(shí)力、品牌巧實(shí)力、通道實(shí)效力，將農(nóng)產(chǎn)品品牌培育經(jīng)驗(yàn)拓展至多品類，成為廣貨體系中兼具制造基因、僑鄉(xiāng)血脈、文化底蘊(yùn)與開放基因的特色支脈。江門當(dāng)將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為使命擔(dān)當(dāng)——把“江門優(yōu)品”從區(qū)域好物鍛造為多品類全國品牌、進(jìn)而走向世界，以優(yōu)品為載體、以僑鄉(xiāng)為紐帶，將多品類品牌建設(shè)的僑鄉(xiāng)經(jīng)驗(yàn)融入廣東制造走向全國、廣東品牌閃耀全球的壯闊征程。

????（詹雨鑫，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）