????粵超、粵BA作為廣東省群眾性體育賽事標(biāo)桿，以全民參與、普惠共享、文體融合為核心特征，成為激活地方發(fā)展活力的重要引擎。江門依托深厚僑鄉(xiāng)文化底蘊與特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深度對接省級群眾賽事，借力“票根經(jīng)濟”拉動消費、文體融合重塑城市氣質(zhì)、全民參與凝聚社會共識，在經(jīng)濟、社會、文化等領(lǐng)域釋放多維價值。當(dāng)前學(xué)界對體育賽事的研究，已從單一“經(jīng)濟增量”視角，轉(zhuǎn)向社會整合、身份認同與文化建構(gòu)的多元視角。本文立足這一研究脈絡(luò)，引入場景理論，從經(jīng)濟、社會等維度，探析賽事賦能江門高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與實踐路徑，為城市依托群眾性體育賽事實現(xiàn)綜合實力提升提供理論參考。
????2026年，粵超、粵BA賽事體系持續(xù)升級，覆蓋全省各地。親民票價、本土球員主體、周末辦賽等設(shè)計，使其迅速成為現(xiàn)象級群眾體育品牌。江門立足粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市與中國著名僑鄉(xiāng)定位，全力承接相關(guān)賽事、組建本土隊伍，推動賽事流量與僑鄉(xiāng)文化、特色產(chǎn)業(yè)、文旅資源深度融合。相較于職業(yè)化競技賽事，粵超、粵BA堅持全民參與、普惠共享的辦賽底色，為城市打通消費升級、社會凝聚、文化傳播的融合通道，對江門城市綜合發(fā)展形成持續(xù)助力。
????經(jīng)濟賦能：重塑消費場景，激活產(chǎn)業(yè)動能
????賽事落地之下，賽場邊界不斷延伸，逐步從單一競技空間，升級為集觀賽休閑、特色餐飲、便民購物、文旅出游于一體的復(fù)合型消費場景。
????“票根經(jīng)濟”釋放乘數(shù)效應(yīng)。依托粵超、粵BA創(chuàng)新運營模式，江門全面落地“一張票根逛遍全城”聯(lián)動機制，觀眾憑賽事票根可在景區(qū)、酒店、商圈享受專屬優(yōu)惠，構(gòu)建起跨業(yè)態(tài)聯(lián)動消費體系。主場賽事吸引大量外地球迷跨城觀賽，過夜客流穩(wěn)步增加，直接帶動酒店入住率、餐飲營收與景區(qū)客流同步提升。圍繞賽事舉辦，江門體育中心周邊打造“觀賽+夜市”融合模式，配套美食市集、文創(chuàng)展銷、休閑服務(wù)等業(yè)態(tài)，延伸夜間消費鏈條。在賽事持續(xù)加持下，本地住宿、餐飲、零售行業(yè)保持良好增長態(tài)勢，賽事引流賦能實體經(jīng)濟的作用愈發(fā)凸顯。
????文體旅融合推動文旅升級。江門擁有開平碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)、古勞水鄉(xiāng)等優(yōu)質(zhì)文旅資源，但此前存在資源分散、文旅資源轉(zhuǎn)化效率不足等問題。粵超、粵BA的落地，為文旅資源整合提供了核心流量支撐。江門結(jié)合賽事熱度，打造僑鄉(xiāng)主題文旅線路，同步出臺賽事聯(lián)動文旅惠民政策，有效吸納大灣區(qū)城市短途游客。賽事期間，重點景區(qū)接待量穩(wěn)步上漲，僑鄉(xiāng)美食與地域風(fēng)物的傳播度持續(xù)擴大。同時，賽事現(xiàn)場融入醒獅、舞龍等非遺展演，設(shè)置文化體驗區(qū)域，推動文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向沉浸式體驗轉(zhuǎn)型，將短期觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為長效文旅發(fā)展“留量”。
????賽事聯(lián)動驅(qū)動產(chǎn)業(yè)品牌化。江門作為中國摩托車產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)和新會陳皮核心產(chǎn)區(qū)，依托賽事公開曝光場景，為本土特色產(chǎn)業(yè)搭建展示推廣平臺。主場互動活動中，本土制造產(chǎn)品、僑鄉(xiāng)特色特產(chǎn)頻繁亮相賽場，借助賽事傳播擴大區(qū)域品牌影響力。賽事多層次贊助體系降低了小微企業(yè)參與門檻，本地餐飲、文創(chuàng)、零售中小企業(yè)借助賽事實現(xiàn)品牌曝光與營收增長。大型本土企業(yè)以賽事合作為契機，強化“江門制造”“僑鄉(xiāng)優(yōu)品”公共品牌標(biāo)識，推動特色產(chǎn)業(yè)走向品牌化、規(guī)?；l(fā)展，實現(xiàn)體育流量與產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙向賦能。
????社會賦能：營造交往場景，凝聚情感共識
????群眾體育賽事構(gòu)建了公共交往空間，打破人群隔閡，推動個體聯(lián)結(jié)為有機整體，不斷夯實江門社會和諧發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。
????全民參與模式持續(xù)凝聚城市認同?；洺⒒汢A堅持本土辦賽理念，參賽人員涵蓋運動員、上班族、學(xué)生和個體從業(yè)者等多元群體，讓賽事真正屬于普通市民，催生強烈的歸屬感?；汢A賽事伊始，江門隊隊徽引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)部門迅速開放互動渠道，發(fā)布《阿江，聽勸！請萬能的網(wǎng)友幫忙設(shè)計江門隊logo》，面向全網(wǎng)征集新隊徽，吸引數(shù)萬網(wǎng)友參與投票，以包容務(wù)實的治理方式拉近政民距離，彰顯僑鄉(xiāng)開放包容的城市氣質(zhì)。各縣（市、區(qū)）球迷齊聚主場共同助威，打破市域地域隔閡，強化五邑民眾共同體意識，持續(xù)提升市民歸屬感與城市自豪感。
????文明觀賽與志愿服務(wù)涵養(yǎng)市民素養(yǎng)。賽事倡導(dǎo)文明觀賽、友好競技的理念，賽場規(guī)范引導(dǎo)與球迷自發(fā)文明助威相結(jié)合，展現(xiàn)江門良好城市風(fēng)貌。常態(tài)化賽事志愿服務(wù)體系逐步完善，青年學(xué)生、社區(qū)居民、企業(yè)職工主動參與賽場保障、秩序維護、便民服務(wù)等工作，讓志愿精神融入城市日常。方言解說、本土文化展示等特色內(nèi)容，貼合地方生活語境，增強市民文化自信，引導(dǎo)群眾自覺傳承優(yōu)良民俗，涵養(yǎng)互助友善、文明和諧的社會風(fēng)氣。
????賽事下沉激活基層治理效能。以賽事承辦為契機，江門升級核心體育場館，完善社區(qū)球場、運動場地等公共設(shè)施，兼顧專業(yè)辦賽與群眾健身需求。社區(qū)圍繞賽事熱點開展鄰里球賽、集體觀賽等文體活動，拉近鄰里關(guān)系，化解基層微小矛盾。依托賽事出行、客流、消費等大數(shù)據(jù)，城市公共服務(wù)、交通疏導(dǎo)、人流管控不斷優(yōu)化，推動基層治理向精細化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，賽場人流集聚帶動社區(qū)沿街商業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營，激活基層小微經(jīng)濟，為基層治理長效運轉(zhuǎn)提供民生支撐。
????文化賦能：打造傳播場景，再造僑鄉(xiāng)名片
????體育賽事成為地域文化全新展演載體，整合碉樓、陳皮、粵語等本土符號，打造專屬僑鄉(xiāng)文化傳播場景，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播。
????僑鄉(xiāng)元素深度融入，傳承地域文脈根脈?；洺?、粵BA江門隊隊徽均以“開平碉樓與村落”這一世界文化遺產(chǎn)為主要元素，把經(jīng)典僑鄉(xiāng)符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代體育視覺形象，強化了城市文化辨識度。賽事全程融入僑鄉(xiāng)民俗展演、非遺展示、地方文史宣傳，在賽場場景中立體呈現(xiàn)五邑人文特色。僑鄉(xiāng)人民愛國愛鄉(xiāng)、務(wù)實進取、兼容并蓄的精神特質(zhì)，通過賽事報道、球員故事、球迷互動廣泛傳播，讓更多人了解僑鄉(xiāng)文化、認同僑鄉(xiāng)價值，實現(xiàn)地域文脈的活態(tài)傳承。
????方言文化綻放活力，強化嶺南文化認同。賽事打造多元方言解說矩陣，以粵語為主體，融合地方方言表達，用生活化、接地氣的表達解讀賽事，營造濃厚嶺南煙火氣息。江門作為粵語文化重要傳承地，在賽場廣播、現(xiàn)場互動、宣傳推廣中保留方言運用，既貼合本地群眾文化習(xí)慣，也向外展示粵語獨特文化魅力。方言文化的回歸與運用，喚醒本土文化記憶，強化區(qū)域文化歸屬感，助力嶺南地域文化持續(xù)傳承。
????城市形象破圈傳播，提升城市文化軟實力。依托新媒體傳播優(yōu)勢，粵超、粵BA形成全網(wǎng)傳播效應(yīng)，海量短視頻與網(wǎng)絡(luò)話題持續(xù)發(fā)酵，成為江門對外宣傳的重要窗口。江門緊扣體育熱點，打造“體育+文旅+僑鄉(xiāng)”城市傳播體系，全方位展示自然風(fēng)光、歷史底蘊與人文風(fēng)貌?！鞍⒔爠瘛钡瘸鞘袩狳c出圈，塑造了真誠開放、親民務(wù)實的城市形象；碉樓、陳皮等本土IP借賽事廣泛傳播，大幅提升江門知名度與美譽度。以賽事為媒介，城市文化表達更加多元，綜合文化競爭力持續(xù)增強。
????城市高質(zhì)量發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)公共場景的持續(xù)構(gòu)建?；洺⒒汢A對江門的綜合賦能，核心是以體育賽事為紐帶，整合文化資源、社會關(guān)系與商業(yè)業(yè)態(tài)，塑造更具吸引力的城市生活空間。“票根經(jīng)濟”拉動消費擴容、促進產(chǎn)業(yè)融合，全民參與重塑社會聯(lián)結(jié)、優(yōu)化基層治理，僑鄉(xiāng)文化借勢破圈、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，賽事已經(jīng)成為推動江門進步的重要力量。但也要客觀看到，如何把短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展動能，仍是下一階段城市發(fā)展需要破解的現(xiàn)實課題。江門應(yīng)持續(xù)優(yōu)化“票根經(jīng)濟”聯(lián)動模式，深化文體旅一體化融合，打造僑鄉(xiāng)特色賽事品牌，完善賽事、產(chǎn)業(yè)與城市協(xié)同發(fā)展機制，推動賽事流量向發(fā)展動能的持續(xù)轉(zhuǎn)化。立足僑鄉(xiāng)獨特優(yōu)勢，借力大灣區(qū)發(fā)展機遇，以群眾體育為抓手，賦能經(jīng)濟提質(zhì)、社會治理、文化繁榮，在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中作出更大貢獻。
????（詹雨鑫，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）
