????我們可以以粵超、粵BA為抓手來(lái)推動(dòng)公眾體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)升級(jí)：一要培育新消費(fèi)理念，助力體育消費(fèi)升級(jí)；二要加強(qiáng)體育市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建多元供給機(jī)制；三要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新體育消費(fèi)模式；四要加大高素質(zhì)人才培養(yǎng)力度，精準(zhǔn)提供體育服務(wù)。

????新時(shí)代人民群眾更加注重身心健康，對(duì)體育消費(fèi)的需求越來(lái)越迫切。江門(mén)正大力發(fā)展體育事業(yè)，讓體育深深融入百姓生活。當(dāng)前，以粵超、粵BA為代表的群眾性品牌賽事在廣東蓬勃開(kāi)展，為各地體育消費(fèi)提檔升級(jí)提供了重要契機(jī)。本文以江門(mén)公眾體育消費(fèi)為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、專家訪談等方法，分析體育消費(fèi)需求現(xiàn)狀，探討以粵超、粵BA等賽事為引領(lǐng)的體育消費(fèi)升級(jí)有效路徑。

????江門(mén)體育事業(yè)發(fā)展與消費(fèi)現(xiàn)狀

????近年來(lái)，江門(mén)積極推進(jìn)全民健身，大力建設(shè)體育公園，增加體育設(shè)施，人均體育場(chǎng)地面積持續(xù)增長(zhǎng)，基本構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)社區(qū)的便捷健身圈。全市各鎮(zhèn)街、村（社區(qū)）普遍建有文體廣場(chǎng)，多個(gè)體育公園獲得省級(jí)財(cái)政支持，部分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地免費(fèi)向居民開(kāi)放。

????最近幾年，江門(mén)年均舉辦各類群眾體育賽事活動(dòng)逾100項(xiàng)，江門(mén)馬拉松、籃球聯(lián)賽、足球嘉年華等賽事讓群眾逐漸養(yǎng)成堅(jiān)持體育鍛煉的良好生活方式。在高水平競(jìng)賽方面，江門(mén)以江門(mén)體育中心等為依托，成功舉辦多項(xiàng)洲際和全國(guó)性大型賽事，借力品牌賽事推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，帶動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)的有機(jī)統(tǒng)一。

????調(diào)查顯示，參與體育消費(fèi)的主要群體為青年人，他們引領(lǐng)著體育消費(fèi)的潮流。多數(shù)受訪者已養(yǎng)成經(jīng)常參與鍛煉的習(xí)慣，全市體育氛圍較為濃厚。公眾參與體育鍛煉的目標(biāo)明確，主要是為了強(qiáng)身健體、釋放壓力。參加問(wèn)卷調(diào)查的大部分公眾都有過(guò)體育消費(fèi)的經(jīng)歷，影響公眾消費(fèi)的因素中，消費(fèi)觀念尚未形成、缺少同伴及經(jīng)濟(jì)考量等居于前列。這表明，群眾希望政府提供更多優(yōu)質(zhì)公共體育服務(wù)，而且受經(jīng)濟(jì)條件影響，多數(shù)人傾向選擇免費(fèi)場(chǎng)所鍛煉，主動(dòng)消費(fèi)意愿不強(qiáng)，消費(fèi)理念有待培育。

????粵超、粵BA帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)契機(jī)

????粵超、粵BA啟動(dòng)以來(lái)，迅速在全省21個(gè)地市形成廣泛影響力。這類群眾性品牌賽事恰好契合了江門(mén)公眾的體育消費(fèi)偏好，帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)契機(jī)。調(diào)查顯示，公眾參與體育消費(fèi)的主要?jiǎng)右虬ù龠M(jìn)身體健康、獲得好身材、緩解壓力以及獲取快樂(lè)和自信，其中，保持身心健康和良好體態(tài)、釋放壓力是核心訴求?；洺?、粵BA所代表的足球、籃球等集體球類項(xiàng)目，天然具備健身性、娛樂(lè)性和社交性，能夠有效對(duì)接這些需求。

????從消費(fèi)時(shí)間偏好看，周末是公眾最喜愛(ài)的體育消費(fèi)時(shí)段，空閑時(shí)間充足，便于約同伴參加球類、游泳、爬山等戶外活動(dòng)。下午至晚間是體育消費(fèi)最集中的時(shí)段。在空間距離上，公眾普遍偏好離家或單位較近的場(chǎng)所，步行或短途車(chē)程可達(dá)的范圍是首要考量。這說(shuō)明，建設(shè)好群眾身邊的體育場(chǎng)館、組織好群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育活動(dòng)、開(kāi)展群眾喜愛(ài)的賽事，是方便城鄉(xiāng)居民參與體育消費(fèi)的關(guān)鍵。公眾參與體育消費(fèi)時(shí)傾向于與朋友、同事或家人同行，希望與有共同興趣的伙伴一起運(yùn)動(dòng)。

????粵超、粵BA這類賽事能有效回應(yīng)這些偏好：賽事扎根社區(qū)、貼近群眾，參與者可與朋友、同事組隊(duì)參與，比賽時(shí)間也多安排在周末和晚上，場(chǎng)地分布于城鄉(xiāng)各類體育場(chǎng)館，恰好符合公眾在時(shí)間、空間和社交上的多重需求。品牌賽事的持續(xù)舉辦有利于營(yíng)造濃厚的體育氛圍，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者建立健康的體育消費(fèi)觀，培養(yǎng)終身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

????以粵超、粵BA為抓手的體育消費(fèi)升級(jí)路徑

????從調(diào)研情況看，江門(mén)居民體育消費(fèi)規(guī)模雖逐步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在逐漸轉(zhuǎn)變，但仍存在供需結(jié)構(gòu)性失衡的問(wèn)題。公共體育服務(wù)供給體系效率有待加強(qiáng)，存在有效供給不足與無(wú)效供給過(guò)多的矛盾。有效供給不足主要體現(xiàn)在健身休閑業(yè)和青少年體育培訓(xùn)的服務(wù)數(shù)量與質(zhì)量未能滿足群眾需求，群眾身邊的體育場(chǎng)館、體育組織、競(jìng)賽活動(dòng)、高水平教練等資源仍顯不足。無(wú)效供給則表現(xiàn)為體育休閑產(chǎn)業(yè)上游核心產(chǎn)業(yè)附加值不高，智能化程度偏低，自主創(chuàng)新能力有待提升。

????相比粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，江門(mén)體育產(chǎn)業(yè)總量較小、質(zhì)量有待提高，仍面臨消費(fèi)水平偏低、增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題，城鄉(xiāng)區(qū)域消費(fèi)不平衡，公共體育服務(wù)供給不充分不平衡依然存在。其主要原因在于體育消費(fèi)理念相對(duì)滯后、消費(fèi)能力尚不充足等。

????我們可以以粵超、粵BA為抓手來(lái)推動(dòng)公眾體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)升級(jí)——

????一要培育新消費(fèi)理念，助力體育消費(fèi)升級(jí)。應(yīng)注重培育公眾體育消費(fèi)理念，普及健康觀和消費(fèi)觀，鼓勵(lì)和引導(dǎo)公眾參與健身。借助粵超、粵BA等品牌賽事的示范效應(yīng)，構(gòu)建“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)—傳播”一體化的體育消費(fèi)生態(tài)，讓更多群眾從觀賽轉(zhuǎn)向參賽，從免費(fèi)場(chǎng)地逐步轉(zhuǎn)向接受品質(zhì)化體育服務(wù)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。

????二要加強(qiáng)體育市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建多元供給機(jī)制。必須構(gòu)建體育市場(chǎng)監(jiān)管和治理制度體系，規(guī)范體育產(chǎn)品服務(wù)供給行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格及銷售行為的必要監(jiān)督。江門(mén)投入體育產(chǎn)業(yè)的人力、財(cái)力和能力有限，部分社會(huì)性和公益性的公共體育產(chǎn)品生產(chǎn)可讓渡于私人部門(mén)、非營(yíng)利組織等主體，它們直接面對(duì)市場(chǎng)，反應(yīng)迅速且專業(yè)。例如，通過(guò)政企合作或引進(jìn)有實(shí)力的市場(chǎng)主體，共同開(kāi)發(fā)體育旅游、海濱度假、航海、垂釣等項(xiàng)目，提升產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)繼續(xù)加大公共體育服務(wù)供給力度，特別是城鄉(xiāng)社區(qū)體育場(chǎng)地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)便捷健身圈覆蓋城鄉(xiāng)?；洺⒒汢A本身即是多元供給的范例，通過(guò)政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)組織、市場(chǎng)參與、群眾唱戲的模式，有效擴(kuò)大體育服務(wù)供給。

????三要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新體育消費(fèi)模式。江門(mén)健身休閑服務(wù)智能化水平有待提升，應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，充分利用智能化平臺(tái)、應(yīng)用程序、小程序等，在場(chǎng)館預(yù)訂、賽事參與、門(mén)票銷售等方面發(fā)揮更大作用，推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)前沿科技在健身休閑產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，順應(yīng)消費(fèi)者需求變化，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流?；洺?、粵BA等賽事可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)報(bào)名、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、直播互動(dòng)、培訓(xùn)預(yù)約等功能集成，提升群眾參與的便捷性和消費(fèi)體驗(yàn)。

????四要加大高素質(zhì)人才培養(yǎng)力度，精準(zhǔn)提供體育服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)人才。江門(mén)擁有多所高校及體校，體育人才有一定基礎(chǔ)，但高校間體育交流與整體氛圍有待加強(qiáng)。部分高校已開(kāi)設(shè)體育教育等專業(yè)，契合幼兒及青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)的旺盛需求。建議加大對(duì)體育教育專業(yè)的投入，推動(dòng)高校體育專業(yè)師生融入青少年培訓(xùn)和全民健身事業(yè)，帶動(dòng)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)體醫(yī)融合，重視運(yùn)動(dòng)康復(fù)等專業(yè)人才培養(yǎng)，精準(zhǔn)對(duì)接老年群體的康復(fù)型消費(fèi)需求，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)康復(fù)和理療產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；洺?、粵BA的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，也需大量賽事組織、裁判、教練等專業(yè)人才，可借此帶動(dòng)本地體育人才隊(duì)伍建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

????總之，體育消費(fèi)提檔升級(jí)，既是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是滿足新時(shí)代人民群眾日益增長(zhǎng)體育需求的時(shí)代必然。江門(mén)應(yīng)充分利用粵超、粵BA等品牌賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，正確引導(dǎo)公民增強(qiáng)體育消費(fèi)意識(shí)，提升消費(fèi)能力；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建多元供給機(jī)制；強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新消費(fèi)模式；培養(yǎng)高素質(zhì)人才，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)供需精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)和體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（劉次琴，廣東江門(mén)幼兒師范高等?？茖W(xué)校教授）